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reflexiones

La brecha del conocimiento

Si observamos nuestro entorno con detenimiento, enseguida nos daremos cuenta de la cantidad de información que recibimos diariamente. La era de la información nos invade por todos los costados. La principal consecuencia es la brecha del conocimiento. Infoxicación o exceso de información El exceso de información tiene un impacto directo en 3 aspectos fundamentales de...

Digitalización de las discográficas

Desde hace tiempo que tenía ganas de publicar este post. Me gustaría entender el proceso de digitalización de las discográficas. Se trata de una entrevista a un alto cargo de una discográfica multinacional con el que tengo contacto. Para no comprometer su opinión personal con su cargo, su nombre será confidencial.  Aprovechando el rechazo de los...

La Economía de la Generosidad

Después de una comida muy interesante con Rafa Soto, nos dimos cuenta que alguien tenía que escribir sobre la importancia de la generosidad en el mundo que nos rodea. Ya adelanté este tema brevemente hace un tiempo en el post «No hay nada gratis». Así que ahí va: la economía de la generosidad. El fin de...

Predicciones para el 2011

¿Qué va a pasar el año que viene? ¿Cuales son las predicciones para el 2011? Por segundo año consecutivo Marc Cortés (www.interactividad.org) me ha vuelto a invitar a explorar una bolita mágica para poder ver qué es lo que va a pasar el año 2011. Aquí están todas las predicciones para el año 2011 y este...

El engaño de la medición de audiencias en España

El sistema de medición de audiencias en España es anticuado y poco fiable. Una gran parte de la inversión publicitaria se basa en estos estudios. Es necesaria la revisión y reformulación del método para ajustarlos a la era digital. Punto de partida: un poco de contexto El martes pasado revisando los titulares después del partido...

Manifiesto por una Red Neutral

Vivimos momentos críticos. No sólo por la crisis estructural. En estos momentos se está debatiendo sobre los gobiernos y las empresas pueden establecer el control de Internet. Está en peligro la neutralidad de la Red. Control político y económico. Sólo hace falta ver el boicot al que está sometido de USA a wikileaks o la...

Equivocarse es de valientes

. . No hay que ser muy intuitivo para darse cuenta de que estamos inmersos en una crisis que pasará a formar parte de los libros de Historia: crisis económica, política, de modelo social, crisis de valores. También está claro que en función de cómo resolvamos lo que ocurre ahora viviremos de una u otra forma...

La conferencia a medida

Tenía ganas de hacer una conferencia a medida. Como ya os conté el otro día, recibí la invitación por parte de Iniciador Barcelona para dar una charla a emprendedores sobre negocios, marketing & digital. Antes de la sesión ofrecimos elegir un ranking de temas para seleccionar el contenido de la conferencia. A continuación podréis ver el...

Los jóvenes son así

  . El otro día encontré esta joya que nos describe de una forma clara y directa cómo son los jóvenes ¿Estáis de acuerdo? . “The children now love luxury; they have bad manners, contempt for authority; they show disrespect for elders and love chatter in place of exercise. Children are now tyrants, not the...

No hay nada gratis en servicios publicitarios

Sí. Ya sé que Chris Anderson dice lo contrario. No se trata de rebatir al autor de “Free” y de “The Long Tail” -ambos me parecen libros imprescindibles- pero es que estoy convencido de que no hay nada gratis en esta vida. ¿Hay cosas gratis en servicios profesionales? Cuando un anunciante le pide a una agencia que...

Requisitos para el cambio

Somos criaturas de hábitos. Para modificar nuestros hábitos necesitamos que se den seis requisitos para el cambio.

Conferencia a medida

. . La verdad es que tenía ganas desde hace tiempo de hacer un experimento “en directo”. Me explico. Tanto en Barcelona como en Madrid hay gran cantidad de eventos sobre Internet y Marketing: Beers & Blogs, Cava & Twitts, Cross Talent, Eats and Twitts, First Tuesday, Iniciador, Monday Reading Club, Taller de Marketing, Update y muchísimos otros… Todas...

¿Qué es una crisis de reputación?

A raíz del caso de GAP se abrió un cierto debate entorno a si los ejemplos que ponía en el post eran los más convenientes. Igual sería interesante hacer un ejercicio de definir y contextualizar qué es una crisis de reputación, para después poder clasificar los diferentes tipos de casos. . En primer lugar, definamos «reputación»....

Otra crisis de reputación: Caso GAP

Hace ya un tiempo que nos vamos encontrando con marcas en plena crisis de reputación. Este caso en concreto me ha encantado. Como espectador te permite disfrutar y aprender mucho sobre cómo hacer y cómo no hacer las cosas. Entiendo que no todos pensarán lo mismo, especialmente los pobres diseñadores involucrados en el meollo, ni...

Economía de la Atención (ii): Niveles de atención

Uno de los fenómenos más interesantes fruto de la digitalización es el cambio en la gestión de la atención. Ya hablé sobre la Economía de la Atención y analicé el impacto de la misma sobre el mundo de la publicidad. Hoy me gustaría profundizar un poco más sobre este tema profundizando en los niveles de atención....
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Titonet