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Marketing

Posicionamiento: El marketing está mal posicionado

Creo sinceramente que el marketing de hoy tiene un serio problema de posicionamiento. Y éstas son mis razones: Posicionamiento de marketing desde los medios Desde los medios se confunde marketing con publicidad. Existe una gran confusión al respecto, muestra de ello son los propios artículos que se publican y que confunden los términos. Se suele...

Mobile revolution: ¿Es realmente el momento del móvil?

Últimamente no paro de oír que estamos ante el gran momento del móvil o la Mobile revolution. Igual me hago mayor, pero esta debe ser la 3ª o 4ª vez en mi carrera profesional que lo oigo. En las anteriores ocasiones se seguía el mismo patrón. Después de haber agotado el tema de moda, salía...

Intercambio de conocimiento

Esta semana no toca escribir, sino estar con la familia. Eso no quiere decir que no esté leyendo, aprendiendo y desaprendiendo cosas. Por ello os propongo un intercambio de conocimiento. Sharing is the new economy Uno de los temas que más me está interesando en estos momentos es el de la SHARING ECONOMY. Creo que...

Mapas de conocimiento de titonet

Frente a la saturación de información cada vez es más necesario estructurar dicha información en un esquema. Por ello he recopilado gran parte del método que utilizo en el Máster de Estrategias de Comunicación de Elisava en el siguiente mapa: . Mapa Global de Comunicación – Plan Integral from Fernando de la Rosa Herrero  ...

¿Quién debe liderar la digitalización de tu empresa?

Año 2011. La era digital ha dejado de ser hace tiempo una mera película de ciencia ficción. Y las empresas, poco a poco, se han ido dando cuenta de la importancia que tiene introducir esta realidad en su mundo. Hoy me gustaría reflexionar sobre un tema con el que me suelo encontrar a menudo: ¿Quién...

¿Las agencias pueden gestionar una marca?

Hoy me gustaría plantear una pregunta:  ¿Las agencias de publicidad pueden gestionar una marca? Según afirman muchas de ellas, sí que pueden. De hecho, cada vez es más frecuente escuchar eso de que “nosotros ya no hacemos publicidad, nosotros hacemos comunicación de marca”. ¿Pero esto es realmente así o estamos ante un intento de reposicionamiento...

El precio en mercados de escasez

Resulta que de todas las variables que se trabajan en marketing, el precio (la famosa P) es de las que menos se habla últimamente. Así que hoy me gustaría dedicarle este post. En las compañías, el sistema de fijación de precios suele ser bastante rígido y por lo que he observado se suele fijar –en la...

El contenido no es el Rey de Internet

Entre muchos profesionales de la comunicación se suelen popularizar frases que pretenden simplificar temas complejos. Pero lo malo no es que se utilicen, sino que se asuman sin más, ya que pocos se plantean los matices de tales afirmaciones. Una que suelo oír bastante últimamente y que parece estar “de moda” es: CONTENT IS THE...

¿Para qué sirve Internet?

Hace ya más de diez años que llevo desarrollando mi actividad profesional en entornos digitales y muchas veces me sorprende la falta de base que hay entre las personas que trabajan con este medio. Por ello, creo que es importante preguntarse para qué sirve Internet y así poder entender mejor el mundo digital. Básicamente, las funciones...

El engaño de la medición de audiencias en España

El sistema de medición de audiencias en España es anticuado y poco fiable. Una gran parte de la inversión publicitaria se basa en estos estudios. Es necesaria la revisión y reformulación del método para ajustarlos a la era digital. Punto de partida: un poco de contexto El martes pasado revisando los titulares después del partido...

@titonet pills #03

TEMA DESTACADO: WIKILEAKS: ¿Quién teme a WikiLeaks? – por Manuel Castell 7 claves para entender WikiLeaks – por Dreig Diez tesis sobre WikiLeaks – por ecuaderno La Primera Guerra Mundial cibernética contra WikiLeaks – en El Pais Apoyo a WikiLeaks – Participa & haz algo THE SHARING ECONOMY The new Sharing Economy – por Latitude...

La conferencia a medida

Tenía ganas de hacer una conferencia a medida. Como ya os conté el otro día, recibí la invitación por parte de Iniciador Barcelona para dar una charla a emprendedores sobre negocios, marketing & digital. Antes de la sesión ofrecimos elegir un ranking de temas para seleccionar el contenido de la conferencia. A continuación podréis ver el...

¿Qué hace que una marca sea interesante?

Hemos hablado en muchas ocasiones sobre la atención (Economía de la atención/ Niveles de atención). El grado de atención tiene que ver con dos variables: el interés y la relevancia. Hoy quiero profundizar en el INTERÉS ¿Qué hace que una marca sea interesante? ¿Qué tiene que tener para que nos interese su propuesta? ¿No les...

No hay nada gratis en servicios publicitarios

Sí. Ya sé que Chris Anderson dice lo contrario. No se trata de rebatir al autor de “Free” y de “The Long Tail” -ambos me parecen libros imprescindibles- pero es que estoy convencido de que no hay nada gratis en esta vida. ¿Hay cosas gratis en servicios profesionales? Cuando un anunciante le pide a una agencia que...

¿Realmente conocemos a nuestro target?

La semana pasada escribí un post acerca de la importancia de situar al  consumidor en otro lugar que no sea una simple slide en un Power Point. A raíz de este post se produjeron una serie de conversaciones entorno a si realmente conocemos a nuestros consumidores (target). Me gustaría, con vuestro permiso, profundizar en este...
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