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Comunicación

@titonet pills #03

TEMA DESTACADO: WIKILEAKS: ¿Quién teme a WikiLeaks? – por Manuel Castell 7 claves para entender WikiLeaks – por Dreig Diez tesis sobre WikiLeaks – por ecuaderno La Primera Guerra Mundial cibernética contra WikiLeaks – en El Pais Apoyo a WikiLeaks – Participa & haz algo THE SHARING ECONOMY The new Sharing Economy – por Latitude...

La conferencia a medida

Tenía ganas de hacer una conferencia a medida. Como ya os conté el otro día, recibí la invitación por parte de Iniciador Barcelona para dar una charla a emprendedores sobre negocios, marketing & digital. Antes de la sesión ofrecimos elegir un ranking de temas para seleccionar el contenido de la conferencia. A continuación podréis ver el...

¿Qué hace que una marca sea interesante?

Hemos hablado en muchas ocasiones sobre la atención (Economía de la atención/ Niveles de atención). El grado de atención tiene que ver con dos variables: el interés y la relevancia. Hoy quiero profundizar en el INTERÉS ¿Qué hace que una marca sea interesante? ¿Qué tiene que tener para que nos interese su propuesta? ¿No les...

Conferencia a medida

. . La verdad es que tenía ganas desde hace tiempo de hacer un experimento “en directo”. Me explico. Tanto en Barcelona como en Madrid hay gran cantidad de eventos sobre Internet y Marketing: Beers & Blogs, Cava & Twitts, Cross Talent, Eats and Twitts, First Tuesday, Iniciador, Monday Reading Club, Taller de Marketing, Update y muchísimos otros… Todas...

Define tu identidad digital

Como sabéis, he hablado en varias ocasiones sobre la identidad y la reputación digital. Se trata de aquellas plataformas en las cuales estamos presentes, como empresa o como persona.  Definición de identidad digital Para definir dónde hay que estar presente, creo que hay tres factores que nos ayudan a priorizar: Público: Tienes que estar en aquellos...

Notoriedad o Credibilidad

A la hora de plantear el lanzamiento de un producto, construir una marca o de una campaña hay una decisión importante que tomar. ¿Qué prefiero: notoriedad o credibilidad? ¿Qué prefiero que el mercado tome conciencia de la existencia de mi marca o que la gente se identifique con su carácter y con los valores que quiero...

¿Qué es una crisis de reputación?

A raíz del caso de GAP se abrió un cierto debate entorno a si los ejemplos que ponía en el post eran los más convenientes. Igual sería interesante hacer un ejercicio de definir y contextualizar qué es una crisis de reputación, para después poder clasificar los diferentes tipos de casos. . En primer lugar, definamos «reputación»....

Otra crisis de reputación: Caso GAP

Hace ya un tiempo que nos vamos encontrando con marcas en plena crisis de reputación. Este caso en concreto me ha encantado. Como espectador te permite disfrutar y aprender mucho sobre cómo hacer y cómo no hacer las cosas. Entiendo que no todos pensarán lo mismo, especialmente los pobres diseñadores involucrados en el meollo, ni...

La nueva etapa audiovisual de Internet

Creo que la comunicación audiovisual está creando una nueva etapa en Internet. Pasamos de un mundo dominado por blog a canales de youtube, videos compartidos y otras formas de comunicación. Entramos en una nueva etapa. Eficacia informacional de la comunicación audiovisual El video es un formato que permite acumular más información en menos tiempo. Destinas,...

Economía de la Atención (ii): Niveles de atención

Uno de los fenómenos más interesantes fruto de la digitalización es el cambio en la gestión de la atención. Ya hablé sobre la Economía de la Atención y analicé el impacto de la misma sobre el mundo de la publicidad. Hoy me gustaría profundizar un poco más sobre este tema profundizando en los niveles de atención....

Modelo de puntos de contacto (Touch Points)

En el mundo de la comunicación hay momentos, situaciones y/o proyectos que requieren una visión global. Actualmente el mercado cuenta con especialistas en áreas muy concretas, pero en un contexto tan complejo a veces también hace falta disponer de una foto del bosque y no sólo del árbol. Por ello creo que el modelo de...

@titonet pills #01

Esta es selección de artículos #1 que recoge las cosas que más me han interesado en los dos últimos meses sobre temas de digital. BUSINESS La importancia de la cultura empresarial – http://bit.ly/9upBOhAmazon compra BuyVip – http://bit.ly/aQ7dDZLa actitud de innovar tiene su premio – http://bit.ly/9OF1paBusiness & Intelligent Design – http://bit.ly/ck0C2sA veces ser el primero no es tan beneficioso – http://bit.ly/bHHqih3.000...

Gestión de marcas en el tiempo

. He tenido la suerte de coincidir en un proyecto con Ramón Ollé, quien me regaló su libro El nuevo Brand Management escrito conjuntamente con David Riu. La verdad es que el libro está muy bien. Me refiero al contenido. Es un manual de método, perfecto para contrarrestar los errores -demasiados errores- que se cometen día...

La clave está en un buen briefing

Para poder hacer bien tu trabajo, necesitas un buen briefing. Si el briefing no es completo, lo normal es que el trabajo co cubra con las necesidades reales del cliente. Para ayudar en el proceso te voy a dar una plantilla para que ayudes a tus clientes a construir un buen briefing. Mi experiencia con...

La negatividad de Internet

No cabe dudad sobre la negatividad de Internet. Cuando analizamos lo que dice la gente en Internet sobre marcas y empresas, la verdad es que solemos encontrar más comentarios negativos que positivos. ¿Por qué? ¿Tan mal lo hacen todas las empresas? ¿La Red está plagada de gente con mala intención? hablar de la negatividad de...
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Titonet