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Marketing

Prácticas de empresas, departamentos de marketing para mejorar las satisfacción de sus clientes y hacer negocio.

Marketing Redesign by titonet

En varias ocasiones hemos hablado de la necesidad cada vez más importante de re definir el significado del marketing (ver el marketing está mal posicionado). No se trata simplemente de una discusión académica. Se trata de una necesidad profesional para graduar expectativas de los que nos dedicamos a ello. Se trata de una necesidad práctica...
Empresa 2.0

La nueva empresa 2.0

¿Qué tiene que ver el mundo empresarial con el mundo 2.0? Para empezar, creo que el término 2.0 está muy mal entendido. Es una forma brillante de explicar que algo ha cambiado, pero hemos abusado de él. Se ha utilizado para hablar de tecnología, de Internet, de redes sociales, de venta online, de un sinfín...

La tasa de rebote de una marca

Hay un término que aprendes enseguida cuando te dedicas mínimamente en serio a un proyecto digital, y desde entonces no se te borra de la cabeza. Hablo de la «tasa de rebote» (bouncing rate). Vamos a aplicar este mismo concepto a las marcas. ¿Qué es la tasa de rebote de una marca? Tasa de rebote o bouncing rate...

El Social Media Marketing no existe

Vayamos por pasos. El marketing es la ciencia de satisfacer necesidades de las personas y obtener un beneficio a cambio. Pero la aplicación de estos principios es tan amplia que aquí dentro cabe todo tipo de actividad. Así que me queda claro que hablar en genérico no sirve demasiado. . Dependiendo el sector o actividad...

Posicionamiento: El marketing está mal posicionado

Creo sinceramente que el marketing de hoy tiene un serio problema de posicionamiento. Y éstas son mis razones: Posicionamiento de marketing desde los medios Desde los medios se confunde marketing con publicidad. Existe una gran confusión al respecto, muestra de ello son los propios artículos que se publican y que confunden los términos. Se suele...

Mobile revolution: ¿Es realmente el momento del móvil?

Últimamente no paro de oír que estamos ante el gran momento del móvil o la Mobile revolution. Igual me hago mayor, pero esta debe ser la 3ª o 4ª vez en mi carrera profesional que lo oigo. En las anteriores ocasiones se seguía el mismo patrón. Después de haber agotado el tema de moda, salía...

¿Quién tiene miedo aquí?

Por todos es sabido que frente al miedo, a la amenaza, el hombre reacciona. Es genético. Muchos lo hemos entendido de adultos gracias a documentales o libros donde te enseñaban estrategias políticas para adoctrinar a una población desinformada y poderla dirigir hacia donde interesaba al dirigente de turno. Términos como “el eje del mal”, grandes...

El precio en mercados de escasez

Resulta que de todas las variables que se trabajan en marketing, el precio (la famosa P) es de las que menos se habla últimamente. Así que hoy me gustaría dedicarle este post. En las compañías, el sistema de fijación de precios suele ser bastante rígido y por lo que he observado se suele fijar –en la...

La conferencia a medida

. . Como ya os conté el otro día, recibí la invitación por parte de Iniciador Barcelona para dar una charla a emprendedores sobre negocios, marketing & digital. Antes de la sesión ofrecimos elegir un ranking de temas para seleccionar el contenido de la conferencia. A continuación podréis ver el resultado del experimento. Como se trata de...

¿Qué hace que una marca sea interesante?

Hemos hablado en muchas ocasiones sobre la atención (Economía de la atención/ Niveles de atención). El grado de atención tiene que ver con dos variables: el interés y la relevancia. Hoy quiero profundizar en el INTERÉS ¿Qué hace que una marca sea interesante? ¿Qué tiene que tener para que nos interese su propuesta? ¿No les...

¿Realmente conocemos a nuestro target?

La semana pasada escribí un post acerca de la importancia de situar al  consumidor en otro lugar que no sea una simple slide en un Power Point. A raíz de este post se produjeron una serie de conversaciones entorno a si realmente conocemos a nuestros consumidores (target). Me gustaría, con vuestro permiso, profundizar en este...

El consumidor en el centro

Poner al consumidor en el centro es un mantra dentro del mundo del marketing, pero igual no entendemos qué significa. Punto de partida El capitalismo desde mediados del siglo pasado se ha dedicado a crear una estructura de consumo basada en la abundancia. Vivimos en un mundo de abundancia en el que se produce más...

Notoriedad vs Personalidad

A la hora de plantear el lanzamiento de una marca o de una campaña hay una decisión importante que tomar. ¿Qué prefiero: «notoriedad» o «personalidad»? ¿Que el mercado tome conciencia de la existencia de mi marca o que la gente se identifique con su carácter y con los valores que quiero transmitir? Notoriedad o personalidad Se...

Caso GAP: Otra crisis de reputación y ya van…

. . Hace ya un tiempo que nos vamos encontrando con marcas en plena crisis de reputación. Este caso en concreto me ha encantado. Como espectador te permite disfrutar y aprender mucho sobre cómo hacer y cómo no hacer las cosas. Entiendo que no todos pensarán lo mismo, especialmente los pobres diseñadores involucrados en el...

Canal de video de Titonet

. . Llevo ya tiempo dándole vueltas a un tema: la comunicación audiovisual. El video es un formato que permite acumular más información en menos tiempo. Destinas, por ejemplo, 5 minutos a LEER un post. En ese mismo período te daría tiempo de VER un video sobre el mismo tema, pero con un montón de...
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