Para poder hacer bien tu trabajo, necesitas un buen briefing. Si el briefing no es completo, lo normal es que el trabajo co cubra con las necesidades reales del cliente. Para ayudar en el proceso te voy a dar una plantilla para que ayudes a tus clientes a construir un buen briefing. Mi experiencia con...
. . Tengo la suerte de tener familia gallega. Para ellos la comida es muy importante. Se come mucho –quíza demasiado–, pero bien, muy bien. El caso es que siempre que vamos tengo la sensación de haber comido más de lo que debía. . La gente que está habituada a comer mucho además tiene el...
Frente a los cambios que experimentan los consumidores, los medios de comunicación y los anunciantes, creo que es necesario hacer un replanteamiento de cómo abordar la innovación en comunicación. Para poder hacer este replanteamiento es necesario entender que no solucionaremos los problemas actuales con procesos del pasado. Debemos crear equipos multidisciplinares, romper barreras mentales de...
Uno de los elementos críticos para tu estrategia de comunicación y definición de marca es tener muy clara la definición del target ¿Sabemos a quién nos dirigimos? ¿realmente sabemos cómo hacerlo? Creo que es imposible sin un paso previo: debemos conocerlo. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué sabes exactamente de tu cliente? ¿Lo podrías describir?...
Cuando te juntas en algún que otro foro relacionado con Internet, social media o Twitter, solemos caer en la trampa de asegurar que “usar la televisión no tiene eficacia, ya no funciona”. Creo que es importante corregir esta afirmación si queremos tener una cierta credibilidad dentro del mundo del marketing y de la comunicación. La...
. . .. Me ha llegado el video de la conferencia que hice en octubre en Benidorm que ya comenté en este post. Pido disculpas por adelantado por los tacos utilizados. Prometo cuidar un poco más el lenguaje la próxima vez. Espero que os guste. Y este fue el debate posterior ¿Comentarios? Si te ha...
Tal y como comentábamos en el anterior post sobre la economía de la atención, el exceso de información genera una escasez de atención. La atención es el recurso escaso. Y la publicidad es uno de los mercados donde esta falta de entendimiento de la economía de la atención provoca grandes ineficiencias. Entendiendo el mercado publicitario....
Solemos hablar mucho sobre la importancia que tiene la atención como variable clave dentro del mundo actual. ¿Sabemos realmente de qué estamos hablando? ¿Por qué es tan importante? Vamos a intentar organizar una serie de ideas sobre este tema. ¿Qué es la atención? LA ATENCIÓN (según Wikipedia): La atención es la capacidad de aplicar voluntariamente...
La verdad es que hace ya un par de semanas que tenía que haber escrito sobre esto, pero no he encontrado el momento de calma para hacerlo. Supongo que recordáis el proyecto que lanzamos estas navidades para el Hospital St. Joan de Dèu. Sino, aquí tenéis más información: TODO LO DEMÁS ES PRESTADO La verdad...
En octubre os explicaba la campaña de lanzamiento de VW Polo. Quería acabar de explicar el caso. Coco y Lola estaban buscando chico para pasar el fin de semana juntos (ver post sobre Coco y Lola). LA SELECCIÓN Para seleccionar el chico ideal con el que pasar se el fin de semana se pidió a...
¿Qué son los activos de marca? ¿Cómo los evaluamos? ¿Cómo los construimos en el tiempo? Ya hemos visto como construir una marca paso a paso y como la gestionamos en el tiempo, pero igual deberíamos profundizar en qué son los activos de marca. Por qué los activos de marca son importantes Imaginemos lo siguiente: A...
Después de oir la teoría de los 30 años de Genis Roca en el Crosstalent, me surgió esta pregunta: ¿Por qué a los anunciantes les cuesta cambiar la forma de comunicar? Así que, más que contestarla yo -que sé que puedo perder la objetividad- fui a mi buen amigo Ignacio López Zamora y le pedí...
Si eres una empresa y has hecho alguna promoción atractiva, seguro que te has encontrado con ellos. Los cazapromociones Punto de partida Una de las formas clásicas que las marcas han utilizado para conseguir la interacción con el usuario es crear una promoción. Me gustaría hacer un repaso de varias promociones con las que he...
¿El valor de tu trabajo está alineado con el precio que pones? Site dedicas a servicios profesionales o eres freelance, te habrás encontrado con esta problemática en algún momento. Tener alineado el valor de tu trabajo con lo percibido, es fundamentar para poder ganarse la vida y no tener la sensación de está regalando valor....
La notoriedad es conseguir que la gente te recuerde para conseguirlo ¿Lo importante es que hablen de ti o también es importante lo que dicen? Ya hablamos de ello en el modelo de comunicación, pero vamos a profundizar algo más sobre el tema. Creo que ya no todo vale en el mundo de la comunicación....
