Me han invitado al Foro de Turismo de Benidorm la semana que viene para hablar de cómo promocionar destinos turísticos a través de la publicidad. Escribo este post para compartir el contenido de lo que voy a decir y recoger comentarios & aportaciones. Cuando me llamaron, me pidieron que hablara de campañas 360º. Este es...
Internet ha cambiado la forma de comunicación, y por supuesto la gestión de marcas en Internet es un tema nuevo. Este es un extracto de la entrevista que tuve para un estudio sobre las marcas de IESE, dirigido por Xavier Oliver. 1. ¿Cómo ha sido la evolución de la comunicación de marcas en la Red?...
Estás en el super, te acercas a elegir un producto de la estantería y te encuentras dos al mismo precio… entonces ¿cuál eliges? Estás en Internet, buscando un viaje y te aparecen en Google tres agencias online ¿cuál eliges primero? Estás en un bar, pides un combinado y el camarero te pregunta: ¿de qué marca...
Esta semana hemos presentado el proyecto de la Bacardi Freedom Route. La BFR es una experiencia que Bacardi propone por tercer año consecutivo a un grupo de tres amigos. Este año los protagonistas son Claudia, Nina y Quique. Ellos fueron elegidos entre las más de 4.000 personas que participaron en el casting, realizado durante el...
Estuve compartiendo ideas y conversaciones de marketing la semana pasada. Los amigos de FUNDESEM (Alicante), me han vuelto a invitar a que les explique cuál es mi visión sobre lo que está ocurriendo ahora en el mundo de la comunicación con motivo de la inauguración del Master de Marketing. La verdad es que me hizo...
La verdad es que está siendo una año movido:– Caídas 30% en consumo de productos (Automóviles)– Caídas de inversiones publicitarias de todas las marcas de 20/40%– En abril del año que viene arranca el encendido digital (más que apagado analógico)– Subidas de impuestos para el año que viene… A todo este panorama aparece la medida...
Aqui os presento la campaña que hemos preparado desde seisgrados para el reposicionamiento de Xing. Esta campaña es sólo de ámbito nacional (España). El reto era poder ayudar a Xing a que la gente entendiera lo que pueden encotrar dentro de su plataforma. Por ello desarrollamos una campaña apoyada en prensa e Internet con las...
En el sector privado se habla de que la crisis hace una selección natural de empresas grandes vs pequeñas, las ágiles vs las lentas. En el caso de la administración todos coincidiremos que es grande y lenta. Esto implica que ahora debería de sufrir una transformación, pero esto no es así y son varios los...
Cuando tiene sentido apostar por campañas de captación o fidelización. Qué elementos son clave para poder elegir entre una y otra.Esta es una reflexión que he publicado en el Grupo de Linkedin sobre marketing relacional. Preguntas de arranque En el caso de la banca online, mi principal curiosidad siempre a venido por preguntas simples: ¿Por...
Hace poco me encontré con el “problema” de cambiar de teléfono móvil. Mi antiguo teléfono no funcionaba bien, así que tenía que dar el paso. El móvil es un objeto imprescindible en la vida moderna. Es tan importante que me daba igual que tuviera que comprarlo libre, canjearlo por puntos… lo que me importaba era...
Gracias a Marc Cortés & al Club de Marketing de ESADE, decidimos impulsar un encuentro para hablar de comunicación. Después de varias vueltas quisimos invitar a Double You, ya que nosotros sabemos que ellos no son una agencia de internet. Son una agencia experta en interación & en conversaciones. Tuve la suerte de compartir el...
EL RETO: Dows es una nueva marca que se tiene que construir de cero. Es una cadena de tiendas de tecnología en cuyo catálogo prima la calidad y no la cantidad, con espíritu de ofrecer una atención al consumidor exquisita y de dirigirse a un público que busca lo mejor. ¿Cómo destacar en un sector...
Por tercer año consecutivo he participado en la Semana de la Publicidad de la Pompeu Fabra. La verdad que es de agradecer el esfuerzo de Miguel Bestraten. Se trata de un evento enfocado a poner en contacto a estudiantes con la realidad empresarial. Varias reflexiones sobre la semana:– Creo que no se tendría que dejar...
EL RETO: PortAventura necesitaba aumentar el conocimiento de su marca en el Reino Unido e Irlanda y los medios convencionales no estaban dando el resultado previsto. ¿Por qué no intentar algo diferente?¿Cómo conseguir que los británicos conozcan todo lo que PortAventura puede ofrecerles? ¿Cómo transmitirles que además de un parque temático es un destino de...
