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Negocio

Esta es una recopilación de los artículos que he escrito sobre el cambio en las empresas, modelos de negocio y otras buenas prácticas.

Digitalización de las discográficas

Desde hace tiempo que tenía ganas de publicar este post. Me gustaría entender el proceso de digitalización de las discográficas. Se trata de una entrevista a un alto cargo de una discográfica multinacional con el que tengo contacto. Para no comprometer su opinión personal con su cargo, su nombre será confidencial.  Aprovechando el rechazo de los...

Equivocarse es de valientes

. . No hay que ser muy intuitivo para darse cuenta de que estamos inmersos en una crisis que pasará a formar parte de los libros de Historia: crisis económica, política, de modelo social, crisis de valores. También está claro que en función de cómo resolvamos lo que ocurre ahora viviremos de una u otra forma...

Requisitos para el cambio

Somos criaturas de hábitos. Para modificar nuestros hábitos necesitamos que se den seis requisitos para el cambio.

Antes branding que SEO

. . El tema de hoy es branding vs. SEO, concretamente me gustaría presentaros un caso de branding. En los últimos meses he tenido la suerte de colaborar en buenos proyectos ayudando y aportándoles “algo” que tuviera un impacto directo en su negocio. Uno de ellos es ABA English, un proyecto español -con visión internacional- para aprender...

¿Qué valor aportas a tus consumidores?

El valor percibido por nuestros consumidores es una cuestión básica dentro del mundo del marketing. ¿Pero conocen las marcas realmente qué valor aportan a sus consumidores? Muchos profesionales ni se lo plantean. O simplemente trabajan valores que creen ciertos porque están expuestos en un Power Point. Y es una lástima, ya que sin entender qué...

Titonet recomienda – libros

. . Últimamente recibo muchas solicitudes de antiguos alumnos preguntándome cómo podrían mejorar sus conocimientos de comunicación y de marketing. Algunos también me preguntan si deben hacer algún master -adicional- para incrementar sus posibilidades de encontrar trabajo. Mi consejo es que se dejen de más masters. Que desarrollen el hábito de aprendizaje continuo (y de desaprender)....

Caso Nespresso al borde de un ataque de nervios

En abril de este año me enteré de este curioso caso y desde entonces me encanta utilizarlo como materia de debate en mis clases. Creo que pocos desconocen la existencia de la marca Nespresso. Y estoy convencido de que estamos ante uno de esos casos que se repetirán hasta la saciedad en los cursos de...

Patologías del Emprendedor

. La verdad es que me han pedido los amigos de Twitter mi opinión sobre cuáles creo que son las #patologias_emprendedor. He estado investigando un poco, algunos ya han hablado del #bufbufismo, el famoso #yalohagoyo, #El Mal del Homo Monotemáticus o el mal de ser buscador de tu verdadera vida, o el no saberse emprendedor....

La Economía de la Atención y el Mercado Publicitario

Tal y como comentábamos en el anterior post sobre la economía de la atención, el exceso de información genera una escasez de atención. La atención es el recurso escaso. Y la publicidad es uno de los mercados donde esta falta de entendimiento de la economía de la atención provoca grandes ineficiencias. Entendiendo el mercado publicitario....

Desmontando el mito del “Bueno, Bonito & Barato”

Todos trabajamos para un cliente. Ya sea interno (tu jefe) o externo (ofreces servicios profesionales a terceros). En nuestra vida profesional -y hablo por mi experiencia en el mundo de la publicidad- nos encontramos con situaciones de lo más variopintas y la verdad es que son difíciles de entender si las traducimos a nuestra vida...

¿Hacia dónde miras, al Oeste o al Este?

Muchas veces nos oímos decir que hay que mirar hacia EE.UU. para poder ver cosas que van a ocurrir aquí en un par de años. Es un consejo clásico para emprendedores, inspirarse en ideas provenientes del país de las oportunidades. Pero mientras nos concentramos en mirar hacia el Oeste, a veces no vemos que en...

¿Cómo calcular el valor de tu trabajo?

¿El valor de tu trabajo está alineado con el precio que pones? Site dedicas a servicios profesionales o eres freelance, te habrás encontrado con esta problemática en algún momento. Tener alineado el valor de tu trabajo con lo percibido, es fundamentar para poder ganarse la vida y no tener la sensación de está regalando valor....

Predicciones 2010

Gracias a Marc Cortés este año me han incluído en el documento colaborativo sobre las predicciones 2010. La verdad es que es un documento extenso y que es recomendable leer con calma. Con todas las predicciones que hay, he creído que estaría bien publicar las mías por si alguien le apetece comentarlas. Pero antes de...

¿El exceso de oferta bloquea al consumidor? (y 2)

Hace algo de tiempo hablaba del largísimo proceso que me había costado conseguir elegir mi teléfono móvil (Leer la historia previa). Me había propuesto repasar lo que he aprendido en el proceso de adquisición de un bien duradero, de gran importancia desde la óptica funcional (mi trabajo), un producto que es fuente de transmisión de...

Una vaca púrpura en Barcelona

Ayer estuve en mi primer Monday Reading Club en Barcelona. La verdad es que me encantó y felicito a todo el equipo que hace posible este evento. Creo que es una muy buena manera de mantenerse actualizado y debatir con gente que le interesa marketing. Además me permitió empezar a desvirtualizar a gente que sólo...
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