¿Quién sabe hacer un buen brief? En los años que llevo en este mundo del marketing & publicidad, sólo he visto unos pocos. Os invito a reflexionar sobre este importante tema que en mi opinión es una de las claves del éxito de cualquier campaña.
Los humanos somos animales de costumbres. Nos cuesta cambiar nuestros hábitos. Si estás habituado a comer mucho, es normal que cuando vayas a un restaurante de esos “modernos” e innovadores, salgas con la sensación de que te falta algo. No estás saciado. Algo parecido ocurre en el mundo de la publicidad.
El concepto “digital” es el auténtico acelerador del cambio de la sociedad, pero se confunde Marketing Digital con Publicidad Online. La digitalización afecta a todos los elementos de trabajo dentro de un departamento de marketing, y no sólo se refiere a hacer campañas en Internet. Una reflexión resumida en un video de 5 min.
En abril de este año me enteré de este curioso caso y desde entonces me encanta utilizarlo como materia de debate en mis clases. Estoy convencido de que estamos ante uno de esos casos que se repetirán hasta la saciedad en los cursos de marketing de los próximos años.
Cuando analizamos lo que dice la gente en Internet sobre marcas y empresas, la verdad es que solemos encontrar más comentarios negativos que positivos. ¿Por qué? ¿Tan mal lo hacen todas las empresas? ¿La Red está plagada de gente con mala intención?
