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reflexiones

El tiempo y las decisiones

Cada día tomamos decisiones. Esas decisiones necesitan tiempo para conseguir su propósito.   Anes de tomar la decisión, has tenido que dedicar tiempo y energía para compartir y consensuar las decisiones con otras personas. En el mundo profesional, a parte de los implicados, tenemos que convencer a los ‘jefes’, los que se asumirán la responsabilidad...

Reflexiones gráficas sobre la educación

He preparado un conjunto de reflexiones sobre educación de forma gráfica para explicar el contexto en el que vive el  nuestras profesiones y el aprendizaje. Vivimos una auténtica transformación de nuestro acceso al conocimiento y creo que ni tan si quiera hemos iniciado el proceso. Las gráficas están hechas con intención de ayudar a pensar....

El coste de oportunidad digital

Como muchos imagináis el foco y compromiso en el proyecto Foxize lleva ineludiblemente a reducir el tiempo de dedicación a escribir en este espacio. La concentración de energía es imprescindible para darlo todo y conseguir que el proyecto salga adelante. Las buenas noticias es que lo estamos consiguiendo, la empresa empieza a traccionar y estamos...

La normalidad no existe

Mi hijo Niko es un niño «normal». Mi mujer es una persona «normal». Formamos una familia «normal». Al menos esto es lo que nos pretenden inculcar aquellos que buscan que el resto sea como ellos, con sus costumbres, creencias, modelos de vida… ¿Pero qué es “lo normal”? ¿Qué significa? Personalmente estoy convencido de que todos somos diferentes, por...

Marketing Digital: una visión integral

Creo que el marketing es una de las áreas profesionales que ha quedado más distorsionada por la irrupción de los medios digitales. Existe una intoxicación exagerada en cuanto a conceptos, lo que provoca una confusión gigantesca. Y no sólo es una cuestión de la cantidad de información que existe al respecto, sino que se trata...

¿Cómo será el Director de Marketing del futuro?

En una época de transición entre modelos productivos, no podemos permanecer impasibles sin intentar  averiguar cuales son las capacidades necesarias de los perfiles profesionales que se exigirán en el mercado durante los próximos años. Es por esta razón que desde Foxize School nos hemos preguntado “¿Cómo será el director de marketing del futuro?”. Para averiguarlo...

Modelo de gestión de expectativas de consumidores

Una de las variables fundamentales para entender la comunicación de hoy en día es la relación entre, la expectativa que alguien tiene frente a un producto antes de comprarlo, y la experiencia después de consumirlo. Esta diferencia es la variable fundamental para que la gente hable de un producto, por lo que sería interesante profundizar...

Foxize School, una escuela de negocios del s.XXI

Por fin llegó el día del lanzamiento. Ya podéis entrar en Foxize School. Se trata de un proyecto que creo necesario para la educación empresarial actual y que alguien tenía que desarrollar. Como nadie lo hacía, he decidido impulsarlo yo mismo junto con el mejor equipo de profesionales posible. Me gustaría repasar algunos detalles del...

Reinventando la formación en negocios (vídeo)

Ya sólo quedan 6 días para el lanzamiento de Foxize School. Estamos en pleno momento de revisar la plataforma, el contenido de los cursos e ir revisando los procesos con el equipo. Momento de muchos nervios y mucha excitación al mismo tiempo. Por ello me gustaría hablar de la formación en negocios. Creo que este...

Desintermediación Digital (I): Relación valor / margen

Uno de los grandes mitos sobre el mundo digital es que Internet supone la eliminación de intermediarios en cualquier sector o Desintermediación. Se ha hablado hasta la saciedad de la crisis de las agencias de viaje, de las discográficas y de muchísimos otros ejemplos. De tanto repetir el discurso de la desintemediación parece que mucha gente se...

¿Es necesario un Digital Manager?

En pleno momento de revisión de muchos negocios fruto de la crisis y del impacto de lo digital, aparece una pregunta reiterada por muchos Directores Marketing, ¿Necesito un Digital Manager para liderar la entrada de la empresa en el mundo digital? ¿Dónde lo sitúo en el organigrama? Dos tipos de estructuras en departamento de marketing Desde...

Los másters son un sistema ineficiente de formación

Como cada año por estas fechas recibo algunas consultas sobre qué tipo de máster deberían hacer profesionales en activo que quieren realizar una actualización profesional en temas digitales y de negocio. A pesar de ser profesor de 4 escuelas de negocio diferentes, siempre contesto que los másters son un sistema ineficiente de formación. Hoy en día...
Cultura startup

Cultura startup: la orientación a la acción

En el mundo empresarial parece que hay una separación entre las empresas y las startups. Las empresas tradicionales les parece muy atractiva la forma de trabajo de estas empresas. Esa atracción por la cultura startup es la que hablaremos hoy. Las tres funciones de cualquier actividad En el ámbito de la práctica empresarial la distribución...

La distancia entre realidad y Power Point

Cuando alguien presenta un proyecto todo pinta controlado, perfecto. La marca aparece perfectamente representada. Los consumidores interactúan de forma activa y van pasando desde una plataforma a otra sin ninguna dificultad. La prensa y los bloggers publican la noticia de forma repetida. Se produce una viralidad natural que hace que el proyecto se difunda solo....

Concursos Publicitarios (y II): Anunciantes

Hace ya algunos meses hablábamos de los concursos publicitarios desde la perspectiva de las agencias. Hoy me gustaría hablar desde la perspectiva de los anunciantes. Como comentábamos, gran parte del trabajo de los de­par­ta­men­tos de mar­ke­ting tiene que ver con la selección del mejor pro­vee­dor para la ejecución de sus campañas. Gran parte del éxito de mu­chas em­pre­sas está di­rec­ta­men­te...
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