Esta es una selección de los post que he escrito en temas relacionados con Estrategia Digital. Tienes temas de negocio, marketing, ventas pero siempre desde la óptica del impacto de la tecnología. Explora y si te interesa algo, entra.
Todo son contenidos. Este post es un contenido, la foto, la infografía, un video. Estamos rodeados de bits agrupados a los que llamamos contenidos. Se habla constantemente de estrategia de contenidos, pero desde mi humilde opinión con un enfoque simplista. Me propongo estructurar en el siguiente esquema todo lo que he aprendido sobre estrategia de...
Cómo muchos negocios, el retail está en plena transformación. Al mismo tiempo empresas como Lets Bonus, Privalia o Ulabox han puesto en el punto de mira al e-commerce, pero… ¿Sabemos qué es esto del e-commerce? ¿Sabemos como afecta a nuestro negocio? Vamos a intentar estructurar los elementos más importantes para entender esto del e-commerce de que va....
Hace ya tiempo definimos la presencia digital de una empresa basada en objetivos de comunicación. Parece obvio que si utilizamos Internet como un canal de comunicación, utilicemos las herramientas que nos proporciona el medio alineadas con los objetivos. Pero hay algo que no concretábamos y es la relación de cada elemento entre sí, ni tampoco...
Creo que uno de los grandes esfuerzos del dector digital está en poder traducir y normalizar el lenguaje para hacer comprensibles los cambios digitales a cualquier persona. Hoy me gustaría analizar lo cambios en la comunicación digital. Punto de partida del cambio digital Las personas que trabajamos en el sector digital, muchas veces no nos...
Os dejo mi aportación al documento colaborativo organizado por Foxize School sobre el impacto del llamado Social Business. No os perdáis el resto de aportaciones. Algunas brillantes. El boom de las redes sociales ha servido para crear un nuevo marco de referencia entorno a lo «social». En resumidas cuentas, se trata de empezar a darle importancia a...
Creo que el marketing es una de las áreas profesionales que ha quedado más distorsionada por la irrupción de los medios digitales. Existe una intoxicación exagerada en cuanto a conceptos, lo que provoca una confusión gigantesca. Y no sólo es una cuestión de la cantidad de información que existe al respecto, sino que se trata...
Uno de los grandes mitos sobre el mundo digital es que Internet supone la eliminación de intermediarios en cualquier sector o Desintermediación. Se ha hablado hasta la saciedad de la crisis de las agencias de viaje, de las discográficas y de muchísimos otros ejemplos. De tanto repetir el discurso de la desintemediación parece que mucha gente se...
En pleno momento de revisión de muchos negocios fruto de la crisis y del impacto de lo digital, aparece una pregunta reiterada por muchos Directores Marketing, ¿Necesito un Digital Manager para liderar la entrada de la empresa en el mundo digital? ¿Dónde lo sitúo en el organigrama? Dos tipos de estructuras en departamento de marketing Desde...
Existe una obsesión por parte de empresas, organizaciones y de algunos profesionales por construir la mayor red posible de seguidores, fans & followers. Es una carrera por conseguir el Internet Prime Time. Punto de partida: la long tail Es fantástico ver en directo la carrera esquizofrénica por conseguir el número más alto y más visible....
Creo que hemos llegado a un momento de madurez digital para intentar definir un modelo de presencia digital de una empresa con una cierto rigor. Hace unos meses hice un acercamiento al intentar definir la identidad digital, pero creo que se puede profundizar más. Hoy me gustaría abordar la presencia digital desde la perspectiva de las...
Los proyectos de venta a distancia requieren de un modelo para definir las variables clave para su actividad. Este es mi modelo de ecommerce. Contexto actual del ecommerce Asistimos con mucha expectación a la lucha de muchos proyectos y diferentes modelos de ecommerce en España por consolidarse. Paralelamente siguiendo la estela de estos proyectos, aparecen...
Hay muchas empresas basando toda su presencia en Internet en redes sociales, en sitios de ecommerce o en una web solitaria. Combinar las características de todos los espacios nos puede dar un posicionamiento digital que ayude al negocio. De eso hablaremos hoy. Definición de posicionamiento Creo que hay una palabra que cualquier persona que trabaje...
Estoy cansado de oír que empresas o proyectos relacionados con el mundo digital no tienen modelo de negocio. La confusión viene dada por el intento de equiparar «modelo de negocio» con «modelo de ingresos». Tiempo estimado de lectura: 15 mins. Si no los tienes, échale un vistazo al resumen visual, añade el post a tu sistema...
La digitalización en empresas provoca un debate en el cual ya no entro sobre la diferencia entre el mundo online y offline (ver más en la frontera digital). Para mí está clarísimo. Lo que sí es cierto es que se trata de una visión personal, no una realidad bajo la que opera hoy por hoy...
Antes de la llegada de las redes sociales cuando se hablaba de publicidad online, muchos profesionales pensaban exclusivamente en una «web» o en un «banner». Hoy, ambos parecen representar otra época. Sobre todo los banners no gozan precisamente de buena reputación. Desde mi punto de vista, esto no es del todo justo. Creo que la...
