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Esta es una selección de los post que he escrito en temas relacionados con Estrategia Digital. Tienes temas de negocio, marketing, ventas pero siempre desde la óptica del impacto de la tecnología.  Explora y si te interesa algo, entra.

Define tu identidad digital

Como sabéis, he hablado en varias ocasiones sobre la identidad y la reputación digital. Se trata de aquellas plataformas en las cuales estamos presentes, como empresa o como persona.  Definición de identidad digital Para definir dónde hay que estar presente, creo que hay tres factores que nos ayudan a priorizar: Público: Tienes que estar en aquellos...

¿Qué es una crisis de reputación?

A raíz del caso de GAP se abrió un cierto debate entorno a si los ejemplos que ponía en el post eran los más convenientes. Igual sería interesante hacer un ejercicio de definir y contextualizar qué es una crisis de reputación, para después poder clasificar los diferentes tipos de casos. . En primer lugar, definamos «reputación»....

La nueva etapa audiovisual de Internet

Creo que la comunicación audiovisual está creando una nueva etapa en Internet. Pasamos de un mundo dominado por blog a canales de youtube, videos compartidos y otras formas de comunicación. Entramos en una nueva etapa. Eficacia informacional de la comunicación audiovisual El video es un formato que permite acumular más información en menos tiempo. Destinas,...

Modelo de puntos de contacto (Touch Points)

En el mundo de la comunicación hay momentos, situaciones y/o proyectos que requieren una visión global. Actualmente el mercado cuenta con especialistas en áreas muy concretas, pero en un contexto tan complejo a veces también hace falta disponer de una foto del bosque y no sólo del árbol. Por ello creo que el modelo de...

Antes branding que SEO

. . El tema de hoy es branding vs. SEO, concretamente me gustaría presentaros un caso de branding. En los últimos meses he tenido la suerte de colaborar en buenos proyectos ayudando y aportándoles “algo” que tuviera un impacto directo en su negocio. Uno de ellos es ABA English, un proyecto español -con visión internacional- para aprender...
ideas marketing digital

Cuatro ideas sobre Marketing Digital

¿Cuales son las cuatro ideas sobre marketing digital que lo ayudar a definir mejor? Por séptimo año consecutivo Miguel me invitó a la Semana de Marketing que organiza en Barcelona. En esta ocasión, el escenario se trasladó de la Universidad Pompeu Fabra a la sala de conferencias de ESERP, escuela de negocios donde ahora colabora. Resumen...

La negatividad de Internet

No cabe dudad sobre la negatividad de Internet. Cuando analizamos lo que dice la gente en Internet sobre marcas y empresas, la verdad es que solemos encontrar más comentarios negativos que positivos. ¿Por qué? ¿Tan mal lo hacen todas las empresas? ¿La Red está plagada de gente con mala intención? hablar de la negatividad de...

La Economía de la Atención y el Mercado Publicitario

Tal y como comentábamos en el anterior post sobre la economía de la atención, el exceso de información genera una escasez de atención. La atención es el recurso escaso. Y la publicidad es uno de los mercados donde esta falta de entendimiento de la economía de la atención provoca grandes ineficiencias. Entendiendo el mercado publicitario....

La participación en Internet

Hoy me gustaría hablar de la participación en Internet. Después del post del lunes sobre los cazapromociones, tuve un buen debate con un amigo (y también cliente) sobre el concepto de participación. ¿Qué formas hay para que la gente se involucre con una marca? Engagement y participación Su referencia era que, aquellos que hablamos de...

La reputación y la identidad digital

Saber gestionar tu identidad digital y tu reputación son temas que ya no son opcionales. Se trata de una asignatura imprescindible para empresas y personas. Punto de partida: ya no es opcional ¿Qué ocurre cuando pones en Google tu nombre? (Por favor no me digáis que nunca lo habéis hecho!). Yo lo llamo googlear. El...

Somos seres digitales

Si vivimos en una sociedad digital, creo que podríamos afirmar que somos seres digitales.. Creo que si estás leyendo este blog, no te digo nada nuevo si aseguro que vivimos en una época de transformación digital. Las tecnologías de la información son un factor acelerador en nuestras vidas. El conocimiento que adquirimos, las habilidades que...

La neutralidad de la red: Red y Libertad

Este es un texto Red SOStenible sobre la necesidad de salvar Internet como espacio de creación y libertad. La neutralidad de la red es crítica para el desarrollo del presente y futuro del medio. La neutralidad de la red Consideramos imprescindible la retirada de la disposición final primera de la Ley de Economía Sostenible por...

Todo lo que siempre quisiste saber sobre Facebook y nunca preguntaste (y 2) – Empresas

Ayer veíamos la importancia de facebook como usuarios. Hoy analizaremos las diferentes líneas de conocimiento desde la perspectiva de Facebook para empresas. FACEBOOK PARA EMPRESAS Es el lugar donde está una grandísima parte de tus consumidores. Puedes identificar a miles de consumidores, saber quiénes son, de dónde son, qué les interesa, qué no les gusta...

Todo lo que siempre quisiste saber sobre Facebook y nunca preguntaste (1)

Me he dado cuenta que existen muchos de los prejuicios que existen sobre Facebook. Veo necesario analizar la utilidad de facebook como usuario y para las empresas. De ahí este post. Espero que sea de utilidad. Debemos diferenciar entre el uso que hacemos de facebook como usuarios y el uso que se puede realizar desde...

Predicciones 2010

Gracias a Marc Cortés este año me han incluído en el documento colaborativo sobre las predicciones 2010. La verdad es que es un documento extenso y que es recomendable leer con calma. Con todas las predicciones que hay, he creído que estaría bien publicar las mías por si alguien le apetece comentarlas. Pero antes de...
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