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Clasificación de tipos de contenidos

Se habla y discute mucho sobre la importancia del contenido. Independientemente del estéril debate sobre si el contenido es el rey o no, me gustaría estructurar lo que he ido aprendiendo sobre este tema.  Antes de definir cómo construir una estrategia de contenidos coherente con tu comunicación me gustaría profundizar en los tipos de contenidos que...

El contenido no es el Rey de Internet

Entre muchos profesionales de la comunicación se suelen popularizar frases que pretenden simplificar temas complejos. Pero lo malo no es que se utilicen, sino que se asuman sin más, ya que pocos se plantean los matices de tales afirmaciones. Una que suelo oír bastante últimamente y que parece estar “de moda” es: CONTENT IS THE...

Economía de la Atención (ii): Niveles de atención

Uno de los fenómenos más interesantes fruto de la digitalización es el cambio en la gestión de la atención. Ya hablé sobre la Economía de la Atención y analicé el impacto de la misma sobre el mundo de la publicidad. Hoy me gustaría profundizar un poco más sobre este tema profundizando en los niveles de atención....

La Economía de la Atención (i): Interés x Contexto

Solemos hablar mucho sobre la importancia que tiene la atención como variable clave dentro del mundo actual. ¿Sabemos realmente de qué estamos hablando? ¿Por qué es tan importante? Vamos a intentar organizar una serie de ideas sobre este tema. ¿Qué es la atención? LA ATENCIÓN (según Wikipedia): La atención es la capacidad de aplicar voluntariamente...
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