Gracias a Marc Cortés & al Club de Marketing de ESADE, decidimos impulsar un encuentro para hablar de comunicación. Después de varias vueltas quisimos invitar a Double You, ya que nosotros sabemos que ellos no son una agencia de internet. Son una agencia experta en interación & en conversaciones. Tuve la suerte de compartir el...
EL RETO: Dows es una nueva marca que se tiene que construir de cero. Es una cadena de tiendas de tecnología en cuyo catálogo prima la calidad y no la cantidad, con espíritu de ofrecer una atención al consumidor exquisita y de dirigirse a un público que busca lo mejor. ¿Cómo destacar en un sector...
Por tercer año consecutivo he participado en la Semana de la Publicidad de la Pompeu Fabra. La verdad que es de agradecer el esfuerzo de Miguel Bestraten. Se trata de un evento enfocado a poner en contacto a estudiantes con la realidad empresarial. Varias reflexiones sobre la semana:– Creo que no se tendría que dejar...
EL RETO: PortAventura necesitaba aumentar el conocimiento de su marca en el Reino Unido e Irlanda y los medios convencionales no estaban dando el resultado previsto. ¿Por qué no intentar algo diferente?¿Cómo conseguir que los británicos conozcan todo lo que PortAventura puede ofrecerles? ¿Cómo transmitirles que además de un parque temático es un destino de...
EL RETO: PortAventura lanzaba una nueva atracción única en el mundo: Furius Baco, capaz de acelerar 0 a a135km/h en 3 segundos. El lanzamiento debía transmitir la novedad, la aceleración extrema, y motivar las ganas de ir a probarla. ¿Cómo levantar expectativas y generar notoriedad? PROYECTO: Porque la mayoría aún no lo hemos conseguido, porque...
EL RETO: Estrella Levante aspiraba a ser una cerveza atractiva y relevante dentro del mundo de la noche. Para ello, se propuso modernizar la marca y lanzó el Monoblock, un nuevo envase atractivo e innovador. ¿Cómo podía sorprender a los jóvenes? ¿Y cómo podía hacerse en un territorio tan saturado como la música? PROYECTO: ¿Quién...
A raiz del día de las telecomunicaciones, el colegio de Ingenieros de telecomunicaciones de cataluña me invitaron a participar en el día de Sant Gabriel. La verdad es que la presentación fue de una hora donde buscaba explicar de la necesidad de innovar. Necesidad de buscar nuevos caminos. Esto aplicado al mercado de la comunicación...
EL RETO: Asics es una marca japonesa conocida por todos aquellos metidos en el deporte, y cuya definición es la de Anima Sana in Corpore Sano. Asics acercarse a personas que no suelan hacer deporte, transmitiendo la experiencia de hacer deporte ¿Cómo aumentar la notoriedad de Asics y transmitir valores deportivos a los no deportistas?...
EL RETO:Late Chocolate se lanza al mercado como respuesta a una necesidad de las mujeres a sentirse identificadas con una marca de sexo. Una marca elegante que valora la moda. El mayor reto era comunicar este mensaje a un target muy amplio de mujeres, y conectar con cada una de ellas; transmitiendo sexo, moda y...
EL RETO: Calvin Klein lanzaba una nueva fragancia, CKIN2U, dirigida al público joven entre 18 y 25 años, con un perfil muy tecnológico, siempre conectados, abiertos a las relaciones pero eludiendo el compromiso (tecnosexual). El objetivo del proyecto era conseguir generar la máxima expectativa antes del lanzamiento pero? ¿cómo podíamos llamar la atención de un...
Hace tiempo que llevo dántole vueltas a la cabeza sobre cual es la razón última de algunas decisiones. En el trasfondo de nuestra mente tenemos un grupo de principios o valores que son los últimos decisores, un conjunto de creencias de mayor rango que nos ayuda a crear una coherencia en nuestra vida. La dificultad...
EL RETO: Filmax lanza la secuela de Underworld, un filme de terror fantástico que narra la guerra que libran en nuestros días vampiros y licántropos. Los objetivos principales del proyecto son levantar gran expectativa antes del lanzamiento, fomentar la repercusión en los medios de comunicación alrededor del Inframundo y atraer tráfico hacia el estreno de...
EL RETO: CocaCola quiere diseñar una estrategia de lanzamiento innovadora para Nordic Mist Blue, una versión premium de su tónica Nordic Mist. Su insight es «Sé infiel», una llamada de atención a los clientes para que sean infieles a su Tónica de siempre. ¿Cómo podríamos desarrollar este insight y demostrar que Nordic Mist blue es...
