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Digital

Esta es una selección de los post que he escrito en temas relacionados con el Mundo Digital. Tienes temas de negocio, marketing, ventas pero siempre desde la óptica del impacto de la tecnología.  Explora y si te interesa algo, entra.

¿Es necesario un Digital Manager?

En pleno momento de revisión de muchos negocios fruto de la crisis y del impacto de lo digital, aparece una pregunta reiterada por muchos Directores Marketing, ¿Necesito un Digital Manager para liderar la entrada de la empresa en el mundo digital? ¿Dónde lo sitúo en el organigrama?   Dos tipos de estructuras en departamento de marketing...

The Internet Prime Time

Existe una obsesión por parte de empresas, organizaciones y de algunos profesionales por construir la mayor red posible de seguidores, fans & followers. Es fantástico ver en directo la carrera esquizofrénica por conseguir el número más alto y más visible. Mientras esto ocurre nacen millones de nuevos medios cada día. Cada persona en su perfil...

Desarrollo de habilidades digitales

Hace poco, un Director Comercial me hablaba de la imperiosa necesidad de realizar una actualización profesional en el área digital. De forma literal me dijo una frase que no se me olvidará: “Yo conseguí este puesto porque sabía de Excel y de Power Point. Mi antecesor trabajaba con transparencias y calculadora. Tengo claro que, o actualizo...

Modelo de presencia digital por objetivos

Creo que hemos llegado a un momento de madurez digital para intentar definir un modelo de presencia digital de una empresa con una cierto rigor. Hace unos meses hice un acercamiento al intentar definir la identidad digital, pero creo que se puede profundizar más. Hoy me gustaría abordar la presencia digital desde la perspectiva de las...

Modelo de E-commerce (o Marketing de Retail)

Asistimos con mucha expectación a la lucha de muchos proyectos de e-commerce en España por consolidarse. Paralelamente siguiendo la estela de estos proyectos, aparecen congresos, ferias, másters, cursos y un montón de personajes hablando de una nueva era con palabras raramente entendibles. Siempre me ha parecido pintoresca la obsesión de añadir nuevos conceptos y definiciones...

Posicionamiento Digital Integral

Posicionamiento Creo que hay una palabra que cualquier persona que trabaje en marketing conoce: posicionamiento. Se trata del lugar que ocupas en la mente de tu consumidor. Para ser más concreto es el conjunto de atributos a los que te asocian los consumidores.   Lo interesante sobre posicionamiento es que, en el mundo actual, el...

Modelos de negocio digitales: Twitter

Tiempo estimado de lectura: 15 mins. Si no los tienes, échale un vistazo al resumen visual, añade el post a tu sistema de “leer después” o acuérdate de volver si te apetece. . Estoy cansado de oír que empresas o proyectos relacionados con el mundo digital no tienen modelo de negocio. La confusión viene dada...

Digitalización de la publicidad

La digitalización en empresas provoca un debate en el cual ya no entro sobre la diferencia entre el mundo online y offline (ver más en la frontera digital). Para mí está clarísimo. Lo que sí es cierto es que se trata de una visión personal, no una realidad bajo la que opera hoy por hoy...

Linking Economy en Territorio Creativo

Hace ya más de 10 años que conocí a Fernando Polo cuando estaba impulsando un proyecto llamado “Dice la Red”. El tiempo ha pasado y ahora impulsa uno de los proyectos más reconocidos en temas de Social Media llamado Territorio Creativo. Hace unas semanas me pidió un post para su blog y les pasé un...

Aprendiendo de un banner

Antes de la llegada de las redes sociales cuando se hablaba de publicidad online, muchos profesionales pensaban exclusivamente en una «web» o en un «banner». Hoy, ambos parecen representar otra época. Sobre todo los banners no gozan precisamente de buena reputación. Desde mi punto de vista, esto no es del todo justo. Creo que la...

¿Dónde está la frontera digital?

¿Por qué la mayoría de la gente diferencia entre el mundo digital y el mundo offline? ¿Don de está la frontera digital? Estoy convencido de que muchas de estas personas lo hacen porque protegen algún interés en uno de estos dos mundos. Pero me temo (y esto para algunos es una mala noticia) que la realidad...

¿Debería mi empresa tener presencia en Facebook?

El mundo (del marketing) está obsesionado. La verdad es que se obsesiona fácilmente con todas novedades, no sólo con Facebook. por eso ahora estamos con la discusión de si mi empresa debe tener presencia en Facebook. Ha pasado siempre (ver las modas publicitarias y los social media). El mundo de los servicios profesionales a empresas...

La tasa de rebote de una marca

Hay un término que aprendes enseguida cuando te dedicas mínimamente en serio a un proyecto digital, y desde entonces no se te borra de la cabeza. Hablo de la «tasa de rebote» (bouncing rate). Vamos a aplicar este mismo concepto a las marcas. ¿Qué es la tasa de rebote de una marca? Tasa de rebote o bouncing rate...

El Social Media Marketing no existe

Vayamos por pasos. El marketing es la ciencia de satisfacer necesidades de las personas y obtener un beneficio a cambio. Pero la aplicación de estos principios es tan amplia que aquí dentro cabe todo tipo de actividad. Así que me queda claro que hablar en genérico no sirve demasiado. . Dependiendo el sector o actividad...

Mobile revolution: ¿Es realmente el momento del móvil?

Últimamente no paro de oír que estamos ante el gran momento del móvil o la Mobile revolution. Igual me hago mayor, pero esta debe ser la 3ª o 4ª vez en mi carrera profesional que lo oigo. En las anteriores ocasiones se seguía el mismo patrón. Después de haber agotado el tema de moda, salía...
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