Existe hoy en día una necesidad real de cambiar los patrones de medir el share. El mundo de los medios ha cambiado y va a cambiar más -mucho más- en los próximos años. ¿Seguiremos midiendo el share con audímetros a la espera de que estalle la burbuja algún día? Creo que asistimos a un engaño por parte del mercado.

Hemos hablado en muchas ocasiones sobre la atención (Economía de la atención/ Niveles de atención). La función de la atención tiene que ver con dos variables: el interés y la relevancia. Hoy quiero profundizar en el INTERÉS.

Me he dado cuenta que no siempre entendemos qué es la atención. La atención no son ceros ni unos. No se trata de un fenómeno digital. Hay diferentes tipos de atención y es importante distinguirlos para poder aplicar estas tipologías al mundo de la comunicación.

Frente a la incertidumbre sobre lo que va a ocurrir en el mundo del marketing y la comunicación, no paramos de oír a muchos profesionales hablar de tendencias y futuro. Esta es mi particular visión.

El concepto “digital” es el auténtico acelerador del cambio de la sociedad, pero se confunde Marketing Digital con Publicidad Online. La digitalización afecta a todos los elementos de trabajo dentro de un departamento de marketing, y no sólo se refiere a hacer campañas en Internet. Una reflexión resumida en un video de 5 min.