Hace unas semanas Fernando Polo me pidió un post para el blog de Territorio Creativo y les pasé un tema que considero muy actual: ¿Necesitan las empresas políticas internas para enlazar contenidos?

Entrevista que me realizaron los amigos de elpodium.es. Creo que ayuda a explicar el porqué de muchas cosas de las que pienso, hablo y escribo. Espero que os resulte interesante.

Desde hace tiempo llevo oyendo sobre la necesidad de analizar el comportamiento de los consumidores desde ópticas antropológicas. Como no sé nada sobre este tipo de enfoque, le pedí a Trina Milán que me ayudara con un post conjunto trabajando un ejemplo “¿Por qué se compran coches?”

Una de las formas más comunes de asignar proyectos en el mundo de la publicidades es a través de los llamados “concursos”. Gran parte del trabajo de los departamentos de marketing tiene que ver con la preparación de estos concursos y la selección del mejor proveedor para su ejecución. De hecho, gran parte del éxito de muchas empresas está directamente relacionada con una muy buena selección de partners.

En varias ocasiones hemos hablado de la necesidad cada vez más importante de re definir el significado del Marketing. No se trata simplemente de una discusión académica. Se trata de una necesidad profesional para graduar expectativas de los que nos dedicamos a ello. Se trata de una necesidad práctica de acotar sobre qué áreas trabaja y sobre cuales no. Espero que os resulte interesante.