Cansado de oír hablar de Social Media Marketing, Marketing de contenidos y mil Marketings más, creo que hay que poner algo de definiciones que ayuden a no distorsionar la utilidad real del marketing.

Frente a la saturación de información cada vez es más necesario estructurar dicha información en un esquema. Por ello he recopilado gran parte del método que utilizo en el Máster de Estrategias de Comunicación de Elisava en el siguiente mapa. Espero que os sea de utilidad.

Los conocimientos que desarrollamos se quedan en pura palabrería si no los llevamos a la práctica. Resulta útil dejar de conceptualizar y trabajar sobre ejemplos reales. Por ello me gustaría dedicar el post de hoy al análisis de una campaña. Y he elegido una que en su momento ha tenido bastante visibilidad y que me ha llamado la atención: Endesa y la Actitud Azul.

Entre muchos profesionales de la comunicación se suelen popularizar frases que pretenden simplificar temas complejos. Pero lo malo no es que se utilicen, sino que se asuman sin más, ya que pocos se plantean los matices de tales afirmaciones. Una que suelo oír bastante últimamente y que parece estar “de moda” es: CONTENT IS THE KING. Veamos si es así.

Existe hoy en día una necesidad real de cambiar los patrones de medir el share. El mundo de los medios ha cambiado y va a cambiar más -mucho más- en los próximos años. ¿Seguiremos midiendo el share con audímetros a la espera de que estalle la burbuja algún día? Creo que asistimos a un engaño por parte del mercado.