Creo sinceramente que hay mucha confusión entorno al término de engagement. Desde una óptica de comunicación, el engage se puede observar desde dos perspectivas: lo que uno quiere conseguir o puede tener que ver con el cómo conseguirlo. Las diferencias son notables, sobretodo porque ambas implican una serie de renuncias que muchos profesionales de marketing ignoran.

Una de las formas más comunes de asignar proyectos en el mundo de la publicidades es a través de los llamados “concursos”. Gran parte del trabajo de los departamentos de marketing tiene que ver con la preparación de estos concursos y la selección del mejor proveedor para su ejecución. De hecho, gran parte del éxito de muchas empresas está directamente relacionada con una muy buena selección de partners.

Hay un término que aprendes enseguida cuando te dedicas mínimamente en serio a un proyecto digital, y desde entonces no se te borra de la cabeza. Hablo de la «tasa de rebote», como una excelente medida de eficiencia en la comunicación. Veamos en qué consiste este concepto digital, cómo lo podemos aplicar fuera del mundo digital, para entender por qué la gente odia a algunas marcas.

Creo sinceramente que el marketing de hoy tiene un serio problema de posicionamiento. Además de explicar en este post mis razones de tal afirmación, hemos organizado una conferencia que tratará sobre marketing y que contará con dos grandes profesionales del sector.

Hoy me gustaría plantear una pregunta: ¿Las agencias de publicidad son capaces de gestionar una marca? Según afirman muchas de ellas, sí que pueden. De hecho, cada vez es más frecuente escuchar eso de que “nosotros ya no hacemos publicidad, nosotros hacemos comunicación de marca”. ¿Pero esto es realmente así o estamos ante un intento de reposicionamiento con el fin de captar un trozo más grande del pastel?