Existe una obsesión por parte de empresas, organizaciones y de las algunos profesionales por construir la mayor red posible de seguidores fans & followers. Creo importante reflexionar sobre la estructura de Internet antes de seguir la carrera por intentar convertirse en un mass media.

Creo que hemos llegado a un momento de madurez digital para intentar definir la presencia de una empresa con una cierta metodología. Hace unos meses hice un acercamiento a definir la identidad digital, pero creo que se puede profundizar más. Hoy me gustaría abordar la presencia digital desde la perspectiva de las necesidades de marketing.

Durante los últimos últimos años no hemos parado de hablar de Facebook. Hablamos de cifras mareantes. Pero creo que las sobre información impide ver con claridad la utilidad real que proporciona Facebook a las empresas. Por ello creo que ha llegado el punto de matizar lo bueno y lo malo de Facebook.

La naturaleza digital implica que hay varios conceptos críticos a entender: «audiencia», «contactos», «referencias» y sobre todo «influencia».

Hace ya más de diez años que llevo desarrollando mi actividad profesional en entornos digitales y muchas veces me sorprende la falta de base que hay entre las personas que trabajan con este medio. Por ello, creo que es importante preguntarse para qué sirve Internet y así poder entender mejor el mundo digital.