Hace unas semanas Fernando Polo me pidió un post para el blog de Territorio Creativo y les pasé un tema que considero muy actual: ¿Necesitan las empresas políticas internas para enlazar contenidos?

Creo sinceramente que hay mucha confusión entorno al término de engagement. Desde una óptica de comunicación, el engage se puede observar desde dos perspectivas: lo que uno quiere conseguir o puede tener que ver con el cómo conseguirlo. Las diferencias son notables, sobretodo porque ambas implican una serie de renuncias que muchos profesionales de marketing ignoran.

Desde hace tiempo llevo oyendo sobre la necesidad de analizar el comportamiento de los consumidores desde ópticas antropológicas. Como no sé nada sobre este tipo de enfoque, le pedí a Trina Milán que me ayudara con un post conjunto trabajando un ejemplo “¿Por qué se compran coches?”

Durante los últimos últimos años no hemos parado de hablar de Facebook. Hablamos de cifras mareantes. Pero creo que las sobre información impide ver con claridad la utilidad real que proporciona Facebook a las empresas. Por ello creo que ha llegado el punto de matizar lo bueno y lo malo de Facebook.

Creo sinceramente que el marketing de hoy tiene un serio problema de posicionamiento. Además de explicar en este post mis razones de tal afirmación, hemos organizado una conferencia que tratará sobre marketing y que contará con dos grandes profesionales del sector.