Existe hoy en día una necesidad real de cambiar los patrones de medir el share. El mundo de los medios ha cambiado y va a cambiar más -mucho más- en los próximos años. ¿Seguiremos midiendo el share con audímetros a la espera de que estalle la burbuja algún día? Creo que asistimos a un engaño por parte del mercado.

Hemos hablado en muchas ocasiones sobre la atención (Economía de la atención/ Niveles de atención). La función de la atención tiene que ver con dos variables: el interés y la relevancia. Hoy quiero profundizar en el INTERÉS.

El otro día encontré esta joya que nos describe de una forma clara y directa cómo son los jóvenes ¿Estáis de acuerdo?

Sí. Ya sé que Chris Anderson dice lo contrario. No se trata de rebatir el libro del autor de “Free”, pero es que estoy convencido de que no hay nada gratis en esta vida.

A la hora de plantear el lanzamiento de una marca o de una campaña hay una decisión importante que tomar. ¿Qué prefiero: «notoriedad» o «personalidad»? Se trata de un tema que ya comentamos cuando hablamos de los casos Ryanair y Weatherproof. Hoy entraremos en profundidad.