Hablar de 2.0 ya no está de moda. Por eso creo que ha llegado el momento de dejar atrás sus obsoletas versiones y dotarle de un nuevo significado. Un significado que tiene que ver con el nuevo entorno en el que vivimos, el 2.0 de verdad, en el cual la tecnología, la globalización y los cambios en la sociedad transformarán a los mercados. Eso es lo que deben de entender los empresarios del mañana.

Por cuestiones culturales creo que asociamos «crisis» a la palabra «peligro», y por ello la primera reacción es protegernos ante el nuevo entorno. Por ello tienen mucho mérito aquellas personas que ven el entorno como una oportunidad y tienen el valor de perseguir el éxito. Lo consigan o no, ellos hacen que las cosas cambien.

En muchos negocios de Internet se cree que el Marketing es inherente al propio producto/ servicio. Gran parte de los esfuerzos se dedican al desarrollo de la plataforma, y la parte de difusión se centra en aspectos muy técnicos como el SEO o el SEM. Parece que aspectos como quiénes son nuestros clientes, una propuesta de valor diferencial, los valores de marca o una identidad visual única, sean pijadas de marketing. Pero no es el caso.

La verdad es que me han pedido los amigos de Twitter mi opinión sobre cuáles creo que son las #patologias_emprendedor. He estado investigando un poco, algunos ya han hablado del #bufbufismo, el famoso #yalohagoyo, #El Mal del Homo Monotemáticus o el mal de ser buscador de tu verdadera vida, o el no saberse emprendedor.

. .. . Imagínate que tienes un amigo que está montando una empresa de ropa deportiva. No tiene mucho dinero y te pide que le prepares un logo ¿Qué le cobras? El logo que viene a continuación costó 35$. . . ¿Tú crees que 35$ es su valor real? La historia del logo de Nike. [...]